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欧莱雅(中国)13年来首次高管变动

来源:哈佛《商业评论》
2010年10月26日09:57

  欧莱雅(中国)最近正式对外公布了其最高管理团队架构的最新安排。原欧莱雅集团大众化妆品部欧洲区总裁贝瀚青于2010年9月正式任命为欧莱雅(中国)分公司的CEO。这也是欧莱雅集团正式进入中国市场的十三年间,首次高管人事变动。与此前坊间纷传----于1950年出生的盖保罗有意退任不同的是,原总裁、董事总经理盖保罗将仍继续担任总裁一职,并在同期被任命欧莱雅(中国)董事长。2010年10月20日上海世博会法国馆首度接受媒体访问时称,将会与盖保罗先生促进欧莱雅在华业务的持续和长远发展。

  新任CEO似乎并不急于给予公众一个上任的工作计划表。"欧莱雅(中国)不需要(新官上任)三把火。"贝瀚青接受媒体采访时表示。来到中国前,贝瀚青负责欧莱雅整个大欧洲区的大众化妆品业务。但接手欧莱雅(中国)并非不是一件棘手的事---高基数的增长给这位新官设置了很高的管理门槛。

  世界美容行业权威媒体《女装日刊》(WWD Beauty Biz)此前公布的全球一百强化妆品公司排行榜显示,欧莱雅集团凭借174.7亿欧元的销售业绩,高居排行榜榜首。

  而中国也已成为欧莱雅集团在全球的第五大市场和亚太区的第一大市场。尽管在本年度第一季度,欧莱雅亚太区经历了短暂的排名落后-----2010年第一季度欧莱雅亚洲市场的增长位列新兴国家第三,远落后于拉美和东欧,但2010年上半年半年报显示,亚洲区在新兴市场增加了非洲、中东市场的情况下,超越东欧,实现了25.6%的合并增速,更是超越了新兴国家的平均合并增长水平。在长期以来由盖保罗身兼总裁和董事总经理两项要职的中国市场,欧莱雅中国更是于2009年实现销售81.8亿元,较1997年增长近45倍。截止2010年6月30日,欧莱雅集团上半年销售达 96.7亿欧元,同比增长10.2%。营业利润为16.68亿欧元,同比增长21.4%。营业利润率达到17.3%的半年报新高。

  留给贝瀚青的悬念还有很多。中国市场与十三年前的竞争环境发生了巨大的改变。欧莱雅在洗护美发、美容化妆品等多个领域业务出现了史无前例的竞争。老对手宝洁公司不仅于2010年5月1日,正式更换大中华区总裁,同时,也在继续美发行业保持并购攻势,就在本月,公司宣布有意向并购德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司。拜尔斯道夫旗下有知名的护肤品牌妮维雅,同时还拥有中国洗护发产品制造商丝宝集团。而另一大日化巨头联合利华则以37亿美元收购了美发用品制造商雅涛公司。这两宗交易产生的蝴蝶效应也将在未来一段时间内影响中国。宝洁的全品类渗透,使得欧莱雅也开始走出专业美发领域,于2009年开始涉足大众洗发水市场,尽管初涉就取得了远高于宝洁、联合利华的增长率,但面对市场基数庞大的竞争对手,变数仍然非常大。

  据盖保罗透露,目前欧莱雅全球尚未进入中国市场的品牌只有 The Body Shop。在现有成熟竞争环境下,欧莱雅(中国)继续确保销售和利润的稳步增长的法宝变得神秘莫测。盖保罗称,公司正在积极推进羽西品牌的国际化工作,但对于坊间传闻欧莱雅(中国)有意并购直销企业雅芳,却不予置评。盖保罗曾在此前多次接受采访时透露,将会把在中国的发展重点放在大众化妆品业务上以及渠道的进一步渗透拓展上。目前可见的是,2009年欧莱雅(中国)推出高档品牌兰蔻的网上销售,此后,旗下巴黎欧莱雅的美宝莲和卡尼尔品牌、碧欧泉品牌也已陆续开展进行网上销售。10月21日,巴黎欧莱雅与淘宝商城达成合作,欧莱雅淘宝商城官方旗舰店同日正式开启。

  

(责任编辑:鲍春华)
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